O congressista Flávio Bolsonaro (PL) escolheu o publicitário Marcello Lopes para chefiar o setor de comunicação de sua corrida rumo ao Palácio do Planalto. Íntimo do parlamentar e apelidado de Marcelão, o proprietário da Cálix Propaganda é ex-policial civil e já atuava como conselheiro do filho de Jair Bolsonaro nesta fase inicial. O jornal Valor ratificou o anúncio com três fontes ligadas ao núcleo da campanha.

Fundada há mais de duas décadas, a Cálix possui bases operacionais em Brasília e no Rio de Janeiro. Lopes desfruta de prestígio absoluto com o senador, sendo descrito por assessores como alguém que possui um forte vínculo afetivo e pessoal com o pré-candidato.

No currículo da agência, destacam-se trabalhos realizados para órgãos de peso, como o Banco da Amazônia, o Ministério dos Transportes, o BRB e o Sesc.

A estratégia de Flávio, conforme antecipado em março, foca no recrutamento de especialistas para garantir uma estrutura técnica e de alto nível. A meta central é fugir do que o próprio senador identifica como "erros do pai" em disputas passadas.

Diferente do modelo utilizado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro, visto como menos estruturado, Flávio preza por uma organização segmentada e estritamente profissional.

De acordo com interlocutores, o plano de mídia está fundamentado em dados estatísticos, com um diagnóstico preciso das virtudes a serem exploradas e das vulnerabilidades a serem corrigidas.

Pessoas próximas garantem que o parlamentar preza por uma fronteira nítida entre as funções: os departamentos jurídico, político e de propaganda devem atuar com independência e competência específica.