A batalha pela preferência dos telespectadores no principal torneio de futebol mundial apresentou novos indicadores. De acordo com informações da Kantar Ibope apuradas pelo site F5, a Rede Globo e o SBT retêm, combinados, 90% da audiência que acompanharam ao menos um confronto da Copa pela televisão.
Embora o índice à primeira vista aponte para um desempenho abaixo do esperado para a CazéTV, o cenário real exige um olhar detalhado: as mídias utilizam sistemas de aferição distintos, e a página liderada por Casimiro continua estabelecendo marcas históricas na internet.
A amostragem engloba os dois primeiros compromissos das seleções na fase classificatória. Até o presente momento, 136,4 milhões de cidadãos sintonizaram alguma partida da Copa através da TV.
Dentro desse contingente, Globo e SBT arrebanharam 122,7 milhões de indivíduos. Os veículos do Grupo Globo, unindo o canal aberto, o SporTV e a plataforma de streaming Globoplay, alcançaram 116,2 milhões de usuários, correspondendo a 85% do total.
A rede de Silvio Santos, por outro lado, fisgou aproximadamente 7% da fatia. Outro ponto relevante: as vinte transmissões de maior impacto no quesito audiência pertenceram integralmente à grade global.
A liderança absoluta ficou com o triunfo da Seleção Brasileira contra a seleção do Haiti, ocorrido no dia 19 de junho, cravando uma pontuação média de 34 pontos no Painel Nacional de Televisão.
A ausência do canal digital no topo dos relatórios de TV justifica-se puramente por sua natureza técnica de medição. Enquanto o mercado televisivo se baliza nos pontos e na participação (share) calculados pelo Ibope, o ecossistema de Casimiro extrai seus relatórios do YouTube Analytics, cujo foco é contabilizar aparelhos conectados de forma síncrona. Por conta dessa disparidade metodológica, os números do meio analógico e do virtual não se cruzam diretamente.
Em seu espaço tradicional, a CazéTV exibe excelente performance: o veículo multiplicou seu alcance por três em comparação ao torneio de 2022 e, no embate entre Brasil e Haiti, atingiu a impressionante marca de 16,1 milhões de conexões simultâneas, estabelecendo o ápice global de acessos no YouTube para um evento esportivo.
Os relatórios do Ibope trouxeram um ponto de atenção para o setor. Houve uma diminuição de 13% no volume global de telespectadores em relação à edição realizada no Catar em 2022, oportunidade em que o certame atraiu perto de 141 milhões de pessoas.
Esse encolhimento é explicado diretamente pela descentralização dos direitos de exibição. Com a divisão do calendário de jogos entre Globo, SBT e CazéTV, associada ao fato de que nem todos os confrontos estão disponíveis na TV de sinal aberto, a audiência se dispersou por canais diversos.
Cumpre ressaltar que os medidores do Ibope desconsideram o consumo via aparelhos portáteis, como celulares, omitindo uma parcela significativa da visualização na web.
Pelo lado do SBT, o balanço é traduzido como um triunfo expressivo. Retornando à cobertura de uma Copa depois de quase trinta anos de ausência, a empresa praticamente duplicou seus índices habituais de audiência ao longo das transmissões.
Além dos patamares numéricos, a alta cúpula da emissora celebra a mudança demográfica de seus novos espectadores: um público com maior presença masculina, faixa etária mais jovem e classes econômicas mais elevadas, perfil altamente cobiçado pelas agências de publicidade.
