O postulante do partido Missão ao Palácio do Planalto, Renan Santos, adotou uma estratégia visual oposta à de Lula (PT) e à de Flávio Bolsonaro (PL) nas peças publicitárias da sua corrida eleitoral, cujo lançamento ocorre nesta quarta-feira (12).

Nas artes promocionais divulgadas em primeira mão pela coluna Igor Gadelha, o político figura com o olhar direcionado para cima, estruturado sobre uma estética enxuta e limpa, um modelo que interlocutores comparam à identidade corporativa utilizada pela Apple na divulgação de seus dispositivos móveis.

A leitura feita por apoiadores da candidatura sugere que o formato “traz a sensação de valor”, espelhando o apelo da gigante de tecnologia para posicionar seus aparelhos como artigos sofisticados e de prestígio.

Outro fundamento para a escolha foi distanciar a imagem do candidato dos padrões tidos como artificiais de “marqueteiro”. Integrantes da equipe criticam, por exemplo, o modelo adotado pela campanha lulista, classificado por eles como “carregado”.

Além disso, a sobriedade do projeto busca blindar o material de eventuais deslizes visuais, a exemplo do equívoco ocorrido na identidade gráfica de Flávio Bolsonaro, que virou piada nas redes virtuais devido à estilização irônica apelidada de “V de Vorcaro”.

Por fim, a opção de posicionar o olhar para o plano superior, em vez da abordagem frontal tradicional, dialoga com a diretriz do novo slogan do candidato, de que “o futuro é glorioso”, simbolizando a projeção de horizonte e progresso.