O SBT anunciou nesta quarta-feira (26) o “Black Friday Live Show 2026”, novo projeto comercial que vai unir entretenimento, ofertas e ações de marcas em diferentes plataformas. O especial será exibido em 24 de novembro, a partir das 22h20, na televisão e no streaming gratuito +SBT.

A atração será comandada por Celso Portiolli e Barnabela, personagem de Tiago Barnabé, e terá formato de gincana. Entre as atividades estarão rodadas de perguntas e respostas baseadas em curiosidades sobre patrocinadores e produtos, além de desafios valendo um carrinho com prêmios.

O público também poderá participar da experiência por meio de cupons divulgados nas redes sociais da emissora. A identidade visual dos anunciantes será integrada ao cenário, às dinâmicas e a outros elementos do programa.

“A data já entrou no calendário do varejo brasileiro e o cliente espera ansioso pelas melhores ofertas. No SBT, o projeto está estruturado para gerar antecipação, seja na TV ou em nossas plataformas digitais, e tem como ápice o ao vivo, que vai unir nossa tradição em entretenimento e game shows”, afirmou Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do canal, segundo o portal Meio e Mensagem.

O projeto terá início dez dias antes da transmissão, com testemunhais, conteúdos de social branded, chamadas e ações nas plataformas digitais. Barnabela também aparecerá em ações de merchandising ao longo da programação para divulgar as ofertas e convidar o público a acompanhar o especial.

Segundo dados divulgados pelo SBT, a edição de 2025 alcançou 5,5 milhões de pessoas em um único dia e registrou 6,5 milhões de impressões nos meios digitais.