Enquanto o Supremo Tribunal Federal (STF) dava o pontapé inicial na apreciação do pedido de inquérito contra o ministro Alexandre de Moraes, a equipe de comunicação digital do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) intensificou de forma expressiva a veiculação de impulsionamentos nas redes sociais. Informações extraídas da biblioteca de transparência da Meta, controladora do Instagram e do Facebook, revelam que a chapa petista colocou no ar 94 novos criativos na última terça-feira (15), marcando uma aceleração expressiva frente aos patamares precedentes. As informações são da coluna Igor Gadelha.
Em cotejo com a segunda-feira (14), quando foram disparadas 71 peças publicitárias (antecessora imediata da deliberação na Suprema Corte), constatou-se um acréscimo de 32,4%. Se o parâmetro forem os dias da semana anterior, o volume de publicações quase quadruplicou: em 9 de setembro (quarta-feira), registraram-se 24 inserções; na quinta-feira (10), o montante foi de 37; fechando a sexta-feira (11) com 44 novos conteúdos. Os registros da Meta apontam que os investimentos do petista concentraram-se em motes específicos, a exemplo da supressão de privilégios, da pregação por mudanças no sistema de Justiça, das apurações atinentes ao Caso Master e das diretrizes de segurança pública.
Apesar do ápice verificado em 15 de setembro, a estratégia de impulsionamento de Lula já exibia traços de expansão desde o começo do mês, exatamente o marco temporal em que levantamentos estatísticos evidenciaram a ascensão do senador Flávio Bolsonaro (PL) na preferência do eleitorado.
Registros da big tech demonstram que, no intervalo compreendido entre 2 de agosto e 1º de setembro, a campanha do atual chefe do Executivo introduziu 138 anúncios inéditos nas redes do grupo. Já no período de 2 de a 15 de setembro, esse quantitativo saltou para 521 materiais. Sob a ótica financeira, os dispêndios com tráfego pago acompanharam a curva ascendente: a campanha governista já investiu cerca de R$ 5 milhões nas plataformas da Meta, ao passo que a ofensiva digital de Flávio Bolsonaro contabiliza aproximadamente R$ 1 milhão.
Conforme apontado por análises recentes dos bastidores, o titular do Planalto vinha sendo alvo de pressões internas para reajustar o discurso de sua campanha, direcionando críticas mais incisivas ao principal oponente bolsonarista com o propósito claro de reverter a perda de espaço nas sondagens.