O SBT vai realizar pela primeira vez em sua história um Upfront voltado ao mercado publicitário. O evento está marcado para 22 de outubro de 2026, no Edifício B32, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo, e deve servir como palco para a apresentação da nova grade e das estratégias comerciais da emissora para 2027.

A iniciativa segue um modelo tradicional entre grandes redes de televisão, que utilizam esse tipo de evento para apresentar antecipadamente seus projetos aos anunciantes e às agências. Segundo as informações divulgadas por veículos como Folha de S.Paulo, RD1 e portal LeoDias, a ideia é aproveitar o período em que o mercado define seus investimentos publicitários para mostrar os planos do SBT.

Entre as principais novidades esperadas está a retomada da produção de novelas brasileiras inéditas. A emissora avalia projetos com foco em comédia romântica ou produção de época e também estuda possíveis parcerias com plataformas de streaming, incluindo o Disney+.

O esporte também deve ocupar um espaço importante na apresentação. Conforme as informações reunidas no material, o SBT pretende oficializar a renovação dos direitos de transmissão da UEFA Champions League até 2031 e manter o futebol como uma das apostas da programação de 2027.

Outra frente envolve o entretenimento. A emissora prepara o fortalecimento da área de realities e deve apresentar novos projetos para o próximo ano, incluindo a versão brasileira do formato “Fazendeiro Solteiro Procura”. Novos programas de auditório também estão entre as novidades esperadas para a programação.

O primeiro Upfront do SBT, portanto, chega em um momento de preparação para uma nova temporada e deve concentrar em um único evento os principais projetos que a emissora pretende levar ao ar em 2027. A expectativa é de que o mercado publicitário conheça oficialmente essas apostas em outubro.