São Paulo registrou crescimento histórico no turismo em 2025. Entre janeiro e agosto, a cidade recebeu 30,5 milhões de visitantes, aumento de 54,04% em relação aos 19,8 milhões de 2023, primeiro ano da série histórica. O faturamento do setor chegou a R$ 15,9 bilhões e o número de empregos ligados ao turismo atingiu 135,8 mil, segundo o Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris.
A expansão acompanha um conjunto de ações da Prefeitura para tornar a capital mais acessível e atrativa. Mobilidade, cultura, eventos e segurança estão no centro das políticas que reforçam São Paulo como destino global de lazer e negócios.
O Grande Prêmio de São Paulo segue como um dos principais motores desse movimento. Em 2025, a etapa da Fórmula 1 reuniu 303,6 mil pessoas, alta de 4,1% sobre o ano anterior. O impacto gerado foi de R$ 2,3 bilhões, com efeito direto e indireto na economia e arrecadação de R$ 324,4 milhões em tributos. O estudo aponta que cada R$ 1 investido retorna R$ 7,14 ao município.
A cidade também se consolidou como “Capital do Automobilismo”, por sediar etapas da Fórmula 1, Fórmula E e WEC. A modernização do Autódromo de Interlagos, com melhorias na infraestrutura e na segurança, ajuda a manter São Paulo como sede de eventos internacionais.
O calendário de grandes eventos reforça a atração turística. O festival The Town levou 600 mil pessoas ao Autódromo, enquanto o Carnaval registrou 16,5 milhões de foliões e movimentou R$ 3,4 bilhões. Shows internacionais e a realização da NFL no Brasil ampliaram o fluxo de visitantes e fortaleceram a imagem de São Paulo como polo cultural e esportivo.
Medidas de mobilidade também tiveram papel central. O Paulistar, lançado neste ano, oferece ônibus elétricos e gratuitos aos domingos, ligando moradores e turistas a pontos culturais e turísticos, como Parque Ibirapuera, Avenida Paulista, Theatro Municipal e Pinacoteca. O Vai de Roteiro, criado em 2022, ultrapassou 50 mil atendimentos e ampliou para 31 pontos, incluindo rotas temáticas e espaços como o Museu da Língua Portuguesa e o Bixiga.
As políticas de segurança, zeladoria e ordenamento urbano contribuíram para tornar áreas turísticas mais acolhedoras. Iluminação reforçada, fiscalização e ações de limpeza ampliaram a sensação de segurança e a circulação de visitantes.
O setor também impulsiona empregos. Em 2025, o Cate organizou mutirões específicos para o GP de Fórmula 1, com mais de 2 mil vagas temporárias para funções como controlador de acesso, vigilância e limpeza. A cadeia de turismo mantém empregos diretos e indiretos em hotelaria, alimentação, transporte e serviços culturais, reforçando o papel do setor na economia paulistana.
Com números recordes e alta aprovação de visitantes — 94,8% do público da F1 planeja retornar em 2026 — São Paulo consolida um ciclo de fortalecimento do turismo e projeta novo crescimento para os próximos anos.
