O mercado de beleza brasileiro virou palco de uma disputa que deve sair das gôndolas e parar nos tribunais. A marca Hey You Cosméticos, estabelecida no mercado desde 2023, anunciou que está processando a ReYou, empresa de produtos capilares que tem o ator Cauã Reymond como proprietário. O motivo? Uma suposta "confusão deliberada" entre os nomes e identidades das duas marcas. Em comunicado oficial enviado à coluna de Fábia Oliveira, no Metrópoles, a Hey You não poupou críticas à estratégia da nova concorrente. Segundo a empresa, a semelhança fonética e visual entre as marcas não é coincidência, mas um "atentado à livre concorrência".
A controvérsia gira em torno de três pilares principais: Identidade e Fonética: A Hey You alega que a escolha do nome "ReYou" gera um "caos sem precedentes" no ambiente digital, confundindo consumidores que buscam produtos nos canais de venda online. Portfólio Idêntico: Ambas as empresas competem no mesmo nicho, oferecendo itens como shampoos, condicionadores e blends de óleos; além da prioridade de Registro: A Hey You afirma possuir direitos de propriedade industrial estabelecidos desde 2022, classificando como "inadmissível" que uma nova empresa surja ignorando tais precedentes.
"É inadmissível que, em um mercado que exige ética e originalidade, uma nova empresa surja ignorando direitos de propriedade industrial estabelecidos desde 2022", disparou a Hey You na nota enviada à colunista. Antes de levar o caso à Justiça, a Hey You afirma ter buscado uma solução amigável. Foram enviadas duas notificações extrajudiciais e realizadas três reuniões com a equipe jurídica do ator global.
O desfecho, porém, não foi positivo. A defesa de Cauã Reymond teria proposto um "acordo de cavalheiros" para que as duas marcas convivessem no mercado. A proposta foi rejeitada pela Hey You, que a classificou como "comercialmente inviável e juridicamente temerosa", citando prejuízos financeiros já acumulados. Ainda à coluna do Metropoles Reymond negou qualquer irregularidade no processo de criação da marca. A empresa sustenta que seu registro seguiu rigorosamente todos os protocolos legais exigidos pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Agora, com o encerramento das tratativas diretas, caberá ao Judiciário decidir se a "ReYou" pode continuar operando com esse nome ou se deverá passar por um rebranding forçado para não ferir os direitos da "Hey You".
